Da es keine definitive Vorgabe respektive Anleitung gibt, ob und wie Keywords in Überschriften eingesetzt werden sollen, flammen zu diesem Thema seit Jahren immer wieder Diskussionen auf. Bevor man die Frage zur Keywordverwendung stellt, möchte ich kurz die Überschriften definieren. In HTML unterscheidet man 6 Überschriftenebenen, um die Hierarchieverhältnisse in Dokumenten abzubilden.

h1 – Überschrift 1. Ordnung

h2 – Überschrift 2. Ordnung

h3 – Überschrift 3. Ordnung

h4 – Überschrift 4. Ordnung

h5 – Überschrift 5. Ordnung

h6 – Überschrift 6. Ordnung

Anhand von Überschriften wird Text gegliedert und strukturiert. Der beste Vergleich wäre ein Schulbuch, welches in verschiedene Hierarchien (Kapitel) unterteilt wurde.

Korrekte Einsatz der Überschriften

h1

Eine H1 Überschrift gleicht einem Buchtitel und sollte daher nur einmal eingesetzt werden

h2

Eine H2 Überschrift dient als Unterüberschrift, sprich zur Ergänzung einer H1 oder als Kapitelbezeichnung

h3

Eine H3 Überschrift dient als Haupt-Untergliederung der jeweiligen Seite. Mit ihr wird häufig eine Seite begonnen

h4

Eine H4 Überschrift dient zur detaillierten Untergliederung einer H3

h5

Eine H5 Überschrift dient zur verfeinerten Untergliederung einer H4

h6

Eine H6 Überschrift ist eine weitere Subüberschrift einer H5

Seologischer Wert von Überschriften

Verwendet man mehrere H1-Überschriften auf einer Seite, so wird diese nicht abgewertet. Allerdings konnte ich in mehreren Test beobachten, dass ein einmaliges Benutzen einer H1-Überschrift, gemeint ist damit der gesamte Webauftritt, eher förderlich war, als ein Wechsel der Überschriften, für jede einzelne Unterseite.

Keyword in den Überschriften

Man muss sich klar sein, was man mit dem Keyword erreichen möchte. Ist das Keyword eine Marke und ist der gesamte Webauftritt danach ausgerichtet respektive der Domain-name wurde sogar danach benannt, dann ist der Einsatz des Keywords in der H1-Überschrift sehr empfehlenswert. Für diese Webseite ist es der Begriff SEO Labor, welcher als H1 dargestellt wird.

Nun folgt bekanntlich eine H2-Überschrift, welche ich gern als Artikel-Überschrift verwende oder als nähere Erklärung zur H1, in Form eines Slogans. Eine H2 (inkl. Keyword) verwende ich nur einmal auf der jeweiligen Seite, weitere Untergliederungen werden in H3 sowie in H4, H5 und H6 vorgenommen. Ab H3 kann eine Untergliederung, mit Verwendung des Keywords, richtig Sinn machen, jedoch sei auch an dieser Stelle an die 5%-Regel erinnert, welche besagt, dass je 100 Wörter, das Keyword bis maximal 5 Mal verwendet werden sollte. Die meisten Suchmaschinen akzeptieren diese Regel. Das soll heißen, man kann das Keyword mehrfach in Überschriften verwenden, jedoch muss es für die SuMa’s einen Sinn ergeben. Google und Co. haben ihre Suchalgorithmen umgestellt, sodass auch bei SEO umgedacht werden muss.

Der Test

Im Zuge des aktuell laufenden SEO Contest FullMetalSEO2013 möchte ich zum großen Finale meine Kategorie umstellen und sie durch weiterführende Überschriften unterteilen. Sollte sich diese Maßnahme als Fehler herausstellen, so wird es mir den bereits recht sicheren 6ten Platz kosten. Anderenfalls ist es eine Möglichkeit, Einzug in die Top 3 zu halten.